هزینه تبلیغات

چقدر برای تبلیغات هزینه کنم؟

یکی از مباحث در زمینه تبلیغات، پول تخصیص یافته یا بودجه است. تصمیم در مورد اینکه چه مبلغی را برای تبلیغ تخصیص دهیم یک تصویر دشوار، مهم و در عین حال تجاری است . علت اهمیت فوق العاده  آن  این است که  می توان گفت  بودجه تبلیغات تمامی فعالیت های تبلیغاتی را تحت الشعاع خود قرار می دهد و در مقیاس وسیعتر می توان گفت که بر فعالیت های ارتباطی بازاریابی نیز تاثیر بسزایی دارد. در ساده ترین شکل می توان اظهار داشت صرف مبلغ کم بر روی تبلیغات منجر می شود که شرکت، بخشی از مخاطبان و مشتریان خود را که ممکن است خریدارمحصولش  باشند را از دست بدهد وآن هارا از محصول یا هدف تبلیغاتی بی خبر بگذارد و یا بر عکس صرف مبلغ هنگفت بر روی تبلیغات موجب می شود که سود شرکت تقلیل یابد و برخی از مبالغ  کسب  شده شرکت به  هدر رود . از این رو دقت در تنظیم و تدوین بودجه ای  مناسب برای امور تبلیغاتی  حائز اهمیت فراوانی است که  باید به شکل  نظام مند و با مطالعه انجام گیرد . البته با همه این مطالعات تصمیم نهایی به قضاوت مدیریت شرکت بستگی دارد.

متخصصان بازاریابی و تبلیغات چند روش عمده را برای تعیین بودجه مورد مطالعه قرار می دهند: ۱- روش در حد استطاعت ۲- روش درصدی از فروش ۳- روش برابری با رقبا ۴- روش رتبه بندی ۵-روش هدف وانجام کار

شایان ذکر است که از هر روشی که استفاده کنیم ملاحظات زیر را باید مبنای نظر داشته باشیم

کالا در چه مرحله ای از عمر خود قرار دارد

سهم بازار

میزان رقابت و تراکم در بازار

فراوانی پخش

متمایز کردن کالا